در محیط رسانهای امروز، یکی از ارزشمندترین منابع «توجه» است. بدون آن تحولات اجتماعی به طرز دردآوری کُند هستند. مرحلهی کلیدی در نوآوریهای بسیاری، جلب توجه مردم، خصوصاً صاحبان قدرت، است.
The Open Book of Social Innovation
https://www.nesta.org.uk/report/the-open-book-of-social-innovation/