در این رویکرد، به جای جمعآوری وجوه از طریق بانکها و سایر موسسات واسطه، میتوان از وب برای ایجاد انواع جدیدی از ارتباطات با مصرفکنندگان بالقوه و افزایش سرمایه استفاده کرد. باشگاه فوتبال من[1] سرمایه کافی برای خرید Ebbsfleet United را از این طریق جمعآوری کرد.
[1] My Football Club
